CLAUDE.md Template

Was ist eine CLAUDE.md und warum braucht dein Team eine?

Claude Code liest bei jedem Start eine Datei namens CLAUDE.md aus deinem Projektordner. Diese Datei enthält alles, was Claude über deinen Kunden, deine Regeln und deine Workflows wissen muss. Ohne CLAUDE.md startet jede Session bei null. Mit CLAUDE.md ist jede Session sofort im Kontext. Konsistenter Output vom ersten Prompt an.

Stell dir vor, du gibst einem neuen Mitarbeiter am ersten Tag ein Handbuch. Die CLAUDE.md ist dieses Handbuch für Claude. Brand Voice, Tonalität, verbotene Begriffe, Produktnamen, Zielgruppen, Content-Formate, SEO-Keywords, Workflow-Definitionen. Alles an einem Ort. Einmal geschrieben, bei jedem Start automatisch geladen.

Warum generischer KI-Output das größte Problem für Agenturen ist

Das häufigste Feedback von Agenturkunden: "Das klingt nach KI." Und sie haben Recht. Wenn zehn Agenturen ChatGPT mit ähnlichen Prompts nutzen, produzieren alle zehn ähnlich klingenden Output. Die Markenidentität der Kunden geht verloren. Superlative, leere Versprechen, verschachtelte Sätze, Em-Dashes überall.

Die CLAUDE.md löst dieses Problem an der Wurzel. Du definierst einmal, wie der Output klingen soll und wie nicht. Verbotene Phrasen, Tonalitätsregeln, Wortschatz-Einschränkungen. Claude hält sich daran, in jeder Session, bei jedem Prompt. Neue Teammitglieder produzieren vom ersten Tag Output, der zur Marke passt, weil die Regeln im System stecken, nicht im Kopf eines Seniors.

Was in eine gute CLAUDE.md gehört

Unser Template hat sechs Sektionen, die sich in der Praxis bewährt haben. Die erste Sektion definiert den Projekt-Kontext: Wer ist der Kunde, was sind die Produkte, wer sind die Wettbewerber, was sind die USPs. Claude braucht diesen Kontext, um relevante Argumente einzubauen und die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Die zweite Sektion legt die Brand Voice fest. Duzen oder Siezen? Formell oder locker? Welche Wörter sind tabu? Welcher Stil ist erwünscht? Konkrete Regeln, keine vagen Beschreibungen. "Keine Superlative" ist besser als "sei bescheiden". "Aktive Sprache, keine Passivkonstruktionen" ist besser als "schreib lebendig".

Sektion drei enthält Content-Regeln pro Format. Blog-Artikel bekommen eigene Längenvorgaben, Strukturregeln und SEO-Anforderungen. LinkedIn-Posts haben andere Zeichenlimits und Hook-Regeln. Google Ads haben strenge Zeichenbegrenzungen. E-Mail-Sequenzen brauchen klare Betreffzeilen-Regeln. Jedes Format hat eigene Constraints, und Claude muss sie kennen.

SEO-Keywords als Cluster in der CLAUDE.md organisieren

Eine der unterschätzten Funktionen der CLAUDE.md: Keyword-Cluster mit internen Link-Zielen. Du definierst, welche Keywords zu welchen Seiten gehören. Wenn Claude einen Artikel schreibt, weiß es automatisch, welche internen Links gesetzt werden sollen und welches Keyword-Cluster bedient wird.

Das spart nicht nur Zeit beim Briefing, sondern verbessert die interne Verlinkung systematisch. Statt auf manuelle Link-Setzung durch den Redakteur zu hoffen, ist die Verlinkungsstrategie im System verankert. Jeder Artikel, den Claude erstellt, folgt der gleichen SEO-Logik.

Workflows: Wie du wiederkehrende Aufgaben automatisierst

Die fünfte Sektion der CLAUDE.md definiert Workflows für wiederkehrende Aufgaben. "Schreib einen Artikel zu [Thema]" löst einen mehrstufigen Prozess aus: Keyword-Cluster recherchieren, Outline erstellen, Freigabe einholen, Artikel schreiben, Metadaten erstellen, interne Links vorschlagen. Jeder Schritt ist definiert, nichts wird vergessen.

Ein LinkedIn-Post-Workflow könnte drei Varianten mit unterschiedlichen Hooks erstellen und die stärkste markieren. Ein Reporting-Workflow liest Performance-Daten via MCP, vergleicht mit dem Vormonat, hebt Wins und Handlungsfelder hervor. Die Workflows werden mit der Zeit immer besser, weil du sie iterativ verfeinerst.

Die technische Sektion: CMS, Dateipfade, MCP-Integrationen

Claude Code arbeitet in deinem Dateisystem. Es muss wissen, wo Entwürfe liegen, wo fertige Artikel gespeichert werden, welches CMS du nutzt und welche MCP-Integrationen konfiguriert sind. Die technische Sektion der CLAUDE.md dokumentiert genau das.

WordPress-Nutzer geben hier die Staging- und Produktions-URL an, das SEO-Plugin und die Sprache. Wer Sanity, Contentful oder ein anderes CMS nutzt, dokumentiert die Content-Typen und API-Endpunkte. MCP-Integrationen (Google Analytics, Search Console, HubSpot) werden hier referenziert, damit Claude weiß, welche Live-Datenquellen verfügbar sind.

So baust du deine erste CLAUDE.md in 2 Stunden

Nimm unser Template, öffne es in deinem Editor und ersetze die Platzhalter. Starte mit Projekt-Kontext und Brand Voice. Die beiden Sektionen haben den höchsten Impact. Ergänze Content-Regeln und SEO-Keywords, sobald du die ersten Artikel mit Claude erstellst. Workflows kommen dazu, wenn du merkst, welche Aufgaben du regelmäßig wiederholst.

Der wichtigste Tipp: Schreib nicht alles am ersten Tag. Die besten CLAUDE.md-Dateien wachsen über Wochen. Jedes Mal, wenn Claude etwas falsch macht, fügst du eine Regel hinzu. Jedes Mal, wenn ein Workflow funktioniert, dokumentierst du ihn. Nach einem Monat hast du ein System, das jeder im Team nutzen kann.

Für Agenturen: Eine CLAUDE.md pro Kunde

Agenturen, die mehrere Kunden betreuen, erstellen eine CLAUDE.md pro Kundenprojekt. Jeder Kunde hat eigene Brand-Voice-Regeln, eigene Keywords, eigene Workflows. Claude Code wechselt den Kontext automatisch, wenn du in einen anderen Projektordner wechselst. Kein manuelles Umschalten, kein vergessenes Briefing.

Inhouse-Marketing-Teams nutzen eine zentrale CLAUDE.md für das gesamte Marketing. Alle Content-Regeln, SEO-Strategien und Workflow-Definitionen an einem Ort. Neue Teammitglieder lesen die CLAUDE.md und verstehen sofort, wie Content im Unternehmen funktioniert.